Toluca/estado de México
Las juventudes mexiquenses representan el bloque más numeroso del electorado estatal y podrían definir por sí solas el resultado de una elección, pero ese potencial rara vez se refleja en las urnas, ya que la participación disminuye de forma considerable después de que emiten su primer voto, un comportamiento que ha llevado al Instituto Electoral del Estado de México (IEEM) a apostar por TikTok y otras redes sociales como herramientas para atraer el interés cívico rumbo a los comicios de 2027.
En el Estado de México, el padrón electoral supera los 13.2 millones de personas y la lista nominal rebasa los 13 millones de registros, mientras que el segmento de entre 18 y 29 años concentra más de 2 millones 81 mil ciudadanas y ciudadanos con derecho a votar, al sumar los grupos de 18 años, 19 años, 20 a 24 años y 25 a 29 años, una población que por sí sola tiene capacidad para incidir en el resultado de cualquier elección.
IEEM busca acercarse a jóvenes con TikTok
De acuerdo con la consejera electoral, Paula Melgarejo Salgado, con ese diagnóstico, el IEEM puso en marcha la estrategia "Del TikTok a las Urnas", una campaña que busca acercar información electoral y contenidos de educación cívica mediante las plataformas digitales que utilizan de manera cotidiana las nuevas generaciones, con el propósito de fortalecer su participación antes del proceso electoral de 2027.
Explicó que estudios elaborados por el instituto muestran que el mayor entusiasmo por participar en las elecciones se presenta cuando las personas cumplen 18 años y obtienen por primera vez su credencial para votar, aunque ese interés disminuye en las siguientes jornadas electorales.
"Cuando los jóvenes cumplen 18 años su participación es muy alta, adquieren su credencial para votar, ya se sienten y son ciudadanos, entonces cuando viene el primer proceso electoral participan mucho, pero en el siguiente proceso electoral ya disminuye comparado con otros grupos etarios."
Aunque no se cuenta con una investigación concluyente sobre las razones de esa disminución, la consejera señaló que el contacto permanente con estudiantes permite identificar que muchos jóvenes consideran que sus opiniones no son escuchadas y que los espacios públicos suelen privilegiar las voces de las personas adultas, por lo que cualquier estrategia dirigida a este sector debe construirse a partir del respeto a sus ideas, necesidades y formas de participación.
Redes sociales como vía de educación cívica
La decisión de llevar los contenidos a TikTok responde también a la forma en que las juventudes consumen información, pues la consejera destaca que esa plataforma tiene un alcance potencial de 85.4 millones de personas mayores de 18 años en México, mientras que el grupo de entre 15 y 24 años registra una penetración de internet cercana al 97.6 por ciento.
Y los análisis del propio instituto muestran además que las principales audiencias de su cuenta se ubican entre los 25 y 34 años, seguidas por las personas de 18 a 24 años.
"Las instituciones públicas tenemos que acercarnos con lenguaje corto, llamativo, sin perder el carácter institucional, porque los jóvenes son muy críticos y detectan cuando alguien intenta parecerse a ellos de manera artificial."
La consejera Paula Melgarejo destacó que la estrategia no se limita a promover el voto; también contempla videos sobre educación cívica, actividades que realiza el instituto en escuelas, materiales editoriales, recomendaciones de lectura mediante "booktrailers", dinámicas con estudiantes y contenidos que explican de forma sencilla las funciones del organismo electoral, con la intención de que las juventudes conozcan el trabajo institucional más allá de la organización de las elecciones.
Preparan contenidos rumbo a elección de 2027
A medida que avance el proceso electoral de 2027, el IEEM también difundirá contenidos para explicar las etapas de la elección, las atribuciones de presidentes municipales, diputaciones y demás cargos de elección popular, además del papel de los partidos políticos y los mecanismos para emitir un voto informado frente a la desinformación que circula en redes sociales.
"Entre más conocimientos tengamos respecto a qué hacen nuestras autoridades y quiénes son, lo que buscamos es un voto informado, porque al final los hechos hablan más que los discursos".
Como parte de este esfuerzo, el instituto volverá a implementar la campaña del "Primer Votante", mediante la entrega de un distintivo a quienes acudan por primera vez a las urnas en 2027, al tiempo que reforzará su presencia en plataformas digitales con contenidos dirigidos a las nuevas generaciones, bajo la premisa de que mantener el interés de las juventudes requiere un acercamiento permanente, información clara y espacios donde puedan conocer, cuestionar y participar en la vida democrática del Estado de México.
Datos:
¿Qué estrategia implementará el IEEM rumbo a 2027?
El Instituto Electoral del Estado de México reforzará la campaña “Del TikTok a las Urnas” para acercar información electoral a las juventudes.
¿Por qué el IEEM busca atraer a los jóvenes?
El sector de 18 a 29 años concentra más de 2 millones 81 mil personas con derecho a votar en el Estado de México.
¿Qué contenidos difundirá el instituto en redes sociales?
El IEEM publicará videos de educación cívica, procesos electorales, actividades institucionales y materiales para promover un voto informado.
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